寝具品牌文化内涵及广告语

    本公司是一家集寝具研发、生产、销售于一体的企业，主要产品有高档床垫、枕头。公司拥有品牌“RADLOVE（百得爱）”。RAD，取义RADIANT，即光芒四射的、容光焕发的的意思，是这个单词的缩写；LOVE，为爱之意。

    公司产品定位于中高端消费市场，以高质量维持定位，以26公司岁以上，65岁以下人群为消费群体，请结合星级酒店睡眠（奢华、尊贵、享受）、健康、养生、生活等方面来发挥创意创作广告语。要求以软文＼故事＼观念等描述形式，重新诠释“RADLOVE（百得爱）”品牌的文化内涵，给予“RADLOVE（百得爱）”品牌营销理念准确定位，并对所提交的方案有具体的辅助理解说明；广告语的设计，也就是推广的宣传口号；要求符合品牌的定位与品牌理念内涵的诉求推广。

    经过举办创意作品征集活动，现将评选结果予以公布，以供品鉴：

    主打宣传口号：百得爱寝具——百分百的爱！（中文）

    RADLOVE, FOREVER LOVE! （ENGLISH）

    释义：首先从名字上来讲，百分百的爱，是对百得爱品牌表面字义上的理解，但是爱又容纳了很多东西，包括寝具的品质度、舒适度、知名度和诚信度。海纳百川，有容乃大，百分百，既是百得爱品牌对消费者做出的郑重承诺，又代表着贵公司自身的雄厚实力，有足够的科技力量和资金力量来把百得爱品牌打造成奢华尊贵、健康养生的寝具品牌，保证使用者的良好睡眠。

    百得爱品牌文化内涵：立足创新，打造高端品牌；注重质量，营造健康睡眠！

    个人感觉，百得爱品牌首先它是定位于中高端的消费市场，其产品主要为高档床垫及枕头，营造高消费，注重高质量，力求让消费者享受到星级酒店的健康优质睡眠。因此，其产品的文化内涵中必不可缺的两个词就是创新与健康，这也是当今市场上久盛不衰产品的重要经营秘诀所在。

    创新是一个企业得以生存和发展的活力所在，失去了创新精神，企业也就失去了它的存在价值。以我来看，百得爱品牌要想真正做到它的RADIANT，就需要根据不同层次的消费人群来打造不同款式的床垫及枕头，比如说，为青年人打造一些时代化潮流化的消费主题；来自：为中年人因为长期劳累而定制专门的保健床垫；为老年人打造柔软舒适的睡眠保健枕，这些都是百得爱品牌自身的创新文化所在，也会让其在开拓市场的过程中如鱼得水，赢得不错的业绩。

    再说健康，养生是这个时代一直为人所津津乐道的话题，现代人的观念已不再是那种拼命赚钱，以身体健康为代价获得报酬的陈旧观念，而是有了钱之后通过各式各样的保健养生方法来使自己的身体更加健康，有道是：身体是革命的本钱，而是否拥有良好的睡眠是非常关键的，不但关系到第二天的工作、学习和生活，而且对自身的身体健康及疲劳缓解度也有着不可或缺的作用。因此，百得爱品牌还要以健康养生为基准，如可以推出药物保健枕、穴位按摩床垫等，无论是中青年还是老年人，他们都希望自己拥有健康的身体。而百得爱则正是迎合了这一消费需求。

    关爱、呵护，这是作为一个知名品牌来讲对消费者永恒的承诺，作为寝具品牌，更是应该用真诚、用品质来回报消费者对自身的信任。有付出，才有收获，相信百得爱品牌只要坚持不断创新，主打高端优质的健康寝具用品，就能够在未来的床品市场上，占有一席之地！